SEO-bureau of freelancer: wat past bij jouw site?

Het korte antwoord

Een SEO-freelancer past bij een kleine site met een helder doel, zoals een lokale dienstverlener die meer aanvragen uit de eigen regio wil. Een SEO-bureau past als je meerdere disciplines tegelijk nodig hebt (techniek, content, linkbuilding) en budget hebt om daar langere tijd in te investeren. Bij allebei is de grootste vraag wie het werk in je CMS uitvoert. Een audit of advies levert pas bezoekers op als de wijzigingen live staan in WordPress, Shopify, Umbraco of Wix. Spreek dat vooraf af, ongeacht wie je kiest.

Er zijn nog twee opties: het zelf doen, of een abonnement dat het werk elke dag in je eigen CMS uitvoert. De tabel zet alle vier naast elkaar op de punten die de keuze in de praktijk bepalen.

Twijfel je nog of je het überhaupt uitbesteedt? Lees dan eerst SEO zelf doen of uitbesteden.

Vier situaties, vier keuzes

Een lokale dienstverlener met 10 pagina's

Denk aan een installateur in Amersfoort of een fysiotherapiepraktijk in Zwolle. Tien pagina's, een handvol diensten, klanten uit een straal van twintig kilometer.

Advies: een freelancer of een abonnement. Een bureau is hier meestal meer organisatie dan je nodig hebt.

Waarom: het werk is overzichtelijk. Per dienst een sterke pagina, goede titels en beschrijvingen, de plaatsnamen waar je echt werkt, en artikelen die de vragen beantwoorden die klanten je aan de telefoon stellen ("wat kost een cv-ketel vervangen?", "heb ik een verwijzing nodig?"). Daar is geen team van vijf voor nodig. Wel iemand die het consequent blijft doen.

Valkuil: een eenmalige audit van twintig pagina's die daarna in je mailbox blijft liggen. Spreek af wie de punten uitvoert. Let ook op je Google Bedrijfsprofiel en reviews: die tellen zwaar mee voor lokale zoekresultaten, en niet elke partij neemt ze mee. Een abonnement als FoundWell doet dat bijvoorbeeld niet.

Een webshop met duizenden producten

Een Shopify- of WooCommerce-winkel met 3.000 producten in veertig categorieën.

Advies: een bureau, of een freelancer met aantoonbare webshopervaring, plus begrote uren van een developer.

Waarom: de problemen zitten in de structuur. Filters op kleur, maat en prijs maken duizenden URL's aan. Productvarianten en collectiepaden leveren dubbele pagina's op. Productteksten komen vaak letterlijk van de leverancier, dus honderd andere shops hebben dezelfde tekst. Categoriepagina's hebben geen tekst die uitlegt waarom iemand juist hier moet kopen.

Crawlbudget wordt vaak genoemd, maar is bij een paar duizend producten zelden het echte probleem. Google schrijft in zijn gids over crawlbudget (geraadpleegd november 2026) dat die bedoeld is voor sites met ruim een miljoen pagina's, of meer dan 10.000 pagina's die dagelijks veranderen. Begint iemand bij jouw shop van 3.000 producten meteen over crawlbudget, vraag dan door.

Valkuil: technisch advies over filters en canonicals dat nooit live gaat, omdat de developer er geen uren voor heeft. Een abonnement kan content en verbeteringen in Shopify of WordPress doen, maar aanpassingen aan je filtersysteem of thema vragen alsnog een developer.

Een B2B-niche met weinig zoekvolume

Een leverancier van industriële afdichtingen, of software voor kinderopvangorganisaties. Je belangrijkste zoekwoorden hebben 20 tot 50 zoekopdrachten per maand, maar één nieuwe klant is duizenden euro's waard.

Advies: kies wie je vak het snelst begrijpt. Dat kan een freelancer zijn die eerder in jouw sector werkte, of een bureau met een team voor jouw branche. De grootte van de partij doet er minder toe.

Waarom: in een niche wint de pagina die de koper serieus neemt: specificaties, normen, vergelijkingen met alternatieven, prijsopbouw. Die kennis zit bij jou en je verkopers. Reken dus op interviews met je team, en plan daar tijd voor.

Valkuil: artikelen op algemene zoekwoorden met veel volume die studenten trekken in plaats van inkopers. En rapportages over bezoekers in plaats van aanvragen. Test ook zelf wat ChatGPT of Perplexity antwoordt als je vraagt naar leveranciers in jouw niche. Meer daarover in gevonden worden in ChatGPT.

Een site voor Nederland én België

Eén merk, twee markten, vaak met een /nl- en een /be-versie.

Advies: één partij die beide versies beheert, met ervaring in beide markten.

Waarom: Google moet weten welke pagina voor welk land is. Dat regel je met hreflang (nl-NL en nl-BE), waarbij elke versie naar de andere terugverwijst. Google legt dat uit in de documentatie over gelokaliseerde versies. Daarnaast verschilt de woordkeus: een Vlaming zoekt op "gsm" en "solden", een Nederlander op "mobiel" en "uitverkoop". Een zelfstandige in België is een zzp'er in Nederland. Verzendkosten, levertijden, retourvoorwaarden en telefoonnummers horen per land te kloppen.

Valkuil: de Belgische versie is een kopie van de Nederlandse met een andere vlag. Of twee partijen die elk een land doen en elkaars hreflang-tags breken. Vraag hoe ze per land meten: in Search Console kun je de prestaties filteren op land.

Waar een freelancer tekortschiet

Alles hangt aan één persoon

De kracht van een freelancer is ook de zwakte. Je spreekt altijd dezelfde persoon, die je site goed kent. Maar zijn kennis, zijn tempo en zijn agenda bepalen alles. Stopt hij, verhuist hij naar een vaste baan of verandert hij van specialisme, dan begin je opnieuw.

Capaciteit: hoeveel klanten naast jou?

Reken het na. Een freelancer met 40 werkbare uren per week en tien vaste klanten heeft gemiddeld minder dan 4 uur per klant per week, nog voor administratie en acquisitie eraf gaan. Dat kan genoeg zijn voor een site van tien pagina's. Voor een webshop met 3.000 producten niet. Vraag het aantal klanten gewoon in het eerste gesprek.

Vakantie, ziekte en wat je zelf vastlegt

Drie weken zomervakantie betekent drie weken zonder werk aan je site, tenzij er een achtervang is. Vraag of die er is en wie het is. En leg zelf vast:

• welke zoekwoorden per pagina gekozen zijn en waarom;
• een logboek van wijzigingen met datum, zodat je in Search Console kunt zien wat effect had;
• alle accounts op jouw naam, met de freelancer als gebruiker.

Waar een bureau tekortschiet

Minimumbudget en looptijd

Sommige bureaus werken alleen boven een bepaald maandbedrag of vragen een jaarcontract. Andere adverteren juist met maandelijks opzegbaar. Er is geen vaste regel, en betrouwbare cijfers over minimumbudgetten heb ik niet gevonden, dus die noem ik ook niet. Vraag het rechtstreeks en laat het op papier zetten, inclusief de opzegtermijn en of het contract automatisch verlengt.

Wie werkt er echt aan je account?

In het verkoopgesprek zit vaak een senior. Wie daarna het werk doet, is een tweede vraag. Dat kan een ervaren specialist zijn, of iemand die net begonnen is. Geen van beide is fout, zolang je weet wat je betaalt. Vraag naar de naam, de rol en het aantal uren per maand op jouw site.

Kennis die vertrekt met een medewerker

Wisselt je contactpersoon, dan moet de opvolger je site opnieuw leren kennen. Vraag of het bureau een overdrachtsdocument bijhoudt met keuzes, wijzigingen en openstaande punten. Dat document wil je ook zelf hebben.

De vraag die bij allebei blijft: wie zet het werk live?

Advies is iets anders dan uitvoering

Een voorbeeld. Je krijgt in januari een audit met 40 verbeterpunten: titels herschrijven, dubbele pagina's samenvoegen, interne links toevoegen, drie nieuwe dienstpagina's. Je webbouwer heeft er geen uren voor begroot, jij hebt het druk met je eigen werk. Eind maart staan er 6 live. Je hebt betaald voor 40 punten en profiteert van 6.

Dit is het gat dat de meeste vergelijkingen overslaan. Spreek daarom vooraf af:

• wie elke wijziging in je CMS doorvoert;
• wie de uren van de developer betaalt;
• binnen hoeveel dagen een wijziging live moet staan;
• wie de teksten schrijft, en of jij moet aanleveren.

Kosten naast het tarief

Het uurtarief of maandbedrag is maar een deel van de rekening. Tel deze posten erbij:

• Je eigen tijd: briefen, overleggen, teksten controleren, goedkeuren.
• Developeruren: voor alles wat niet via het CMS-scherm kan, zoals thema-aanpassingen, redirects in bulk of filters in een webshop.
• Content: als de SEO-partij alleen adviseert, moet iemand anders de artikelen schrijven.
• Tools: vraag of licenties voor SEO-software in de prijs zitten of apart worden doorberekend.
• Startkosten: een eenmalige audit of onboarding voordat het maandwerk begint.
• Overstapkosten: kennis die verdwijnt, toegang die je moet terughalen, een nieuwe partij die je opnieuw moet inwerken.

Uurtarieven noem ik hier bewust niet. De bedragen die online staan komen van aanbieders zelf en lopen sterk uiteen. Wil je een indicatie, kijk dan bij wat SEO uitbesteden kost.

Toegang en eigendom

Dit regel je op dag één, bij welke partij dan ook:

• Google Search Console: jij bent eigenaar, de partner is volledige gebruiker. Google legt de rollen uit in het helpartikel over eigenaren en gebruikers. Search Console bewaart prestatiegegevens 16 maanden (Search Console-hulp, geraadpleegd november 2026). Staat de property op naam van je partner, dan raak je bij een breuk die geschiedenis kwijt.
• Google Analytics 4: de property staat in jouw account.
• CMS: de partner krijgt een eigen gebruiker. Deel nooit je eigen beheerderslogin.
• Domein en hosting: op naam van je bedrijf.
• Content: leg in de afspraak vast dat alle teksten en afbeeldingen van jou zijn.

Een abonnement als derde optie, en waar dat ophoudt

Wat het doet

Een SEO-abonnement voert het werk zelf uit, elke dag, in je eigen CMS. FoundWell is zo'n abonnement, gericht op SEO voor mkb. Het plant, schrijft en publiceert artikelen, verbetert bestaande pagina's, controleert de indexering en volgt wat ChatGPT, Perplexity, Claude en de AI-overzichten van Google over je bedrijf zeggen.

Er is één abonnement: $99 per maand per website. Daarin zitten per maand 6 nieuwe pagina's (diepgaande artikelen, vergelijkingspagina's of een gratis tool) en 5 outreach-pitches, plus dagelijkse verbeteringen, elke week AI-antwoorden volgen, concurrenten volgen, social posts, een weekrapport, pagina's voor gaten in AI-antwoorden en de garantie van 90 dagen.

Daarnaast: elke dag Search Console-sync en indexeringscontroles, schema en llms.txt, elke maand een keywordkaart en PDF-rapport, en 10 gidsen om je in te laten opnemen. In de goedkeuringsmodus gaat niets live tot jij het goedkeurt. Zet je de automatische piloot aan, dan publiceert het zelf. Er is geen contract: je zegt op wanneer je wilt en het abonnement loopt door tot het eind van de maand die je betaald hebt.

Doe je het liever zelf? De gratis FoundWell-plugins voor WordPress en Umbraco doen een AEO-audit van elke pagina, voegen automatisch schema-markup toe en maken een llms.txt aan.

Voor wie het niet past

• Een ander CMS. FoundWell publiceert in WordPress, Umbraco, Shopify en Wix. Werk je met iets anders, dan moet je dat eerst aanvragen.
• Maatwerk en migraties. Een nieuw thema, een overstap naar een ander CMS of aanpassingen aan het filtersysteem van je webshop zitten niet in het abonnement. Daarvoor heb je een developer of bureau nodig.
• Outreach die namens jou wordt verstuurd. FoundWell stelt pitches op, maar verstuurt ze nooit namens jou. Dat doe je zelf.
• Google Bedrijfsprofiel en reviews. Die horen niet bij het abonnement. Voor een lokale dienstverlener moet je dat deel zelf doen of apart regelen.
• NL en BE in één site. Hoe hreflang wordt aangepakt, staat niet in de vaste onderdelen. Vraag het vooraf na.
• Een vaste sparringpartner. Wil je elke week met dezelfde persoon strategie bespreken, dan is een freelancer of bureau daarvoor gemaakt. Een abonnement draait om het werk dat elke dag gebeurt.

De garantie

FoundWell geeft deze garantie: 25% meer kliks vanuit Google binnen 90 dagen, of FoundWell werkt gratis door tot je ze hebt. De voorwaarden voluit:

• De kliks vanuit Google in dag 63 tot 90 moeten minstens 25% hoger zijn dan in de 28 dagen voordat je de site koppelde, gemeten in Google Search Console.
• Je site heeft bij het koppelen minstens 90 dagen Search Console-gegevens. Een gloednieuwe site komt dus niet in aanmerking.
• Je blijft de 90 dagen gekoppeld.
• Je draait op de automatische piloot, of je beantwoordt goedkeuringen binnen een week.
• Stap je over naar een ander abonnement, dan vervalt de garantie.

FoundWell belooft geen posities of vermeldingen in AI-antwoorden.

Vragen voor het kennismakingsgesprek

Stel deze vragen aan elke partij, ook aan een abonnement. Google heeft zelf ook een lijst met vragen voor als je een SEO inhuurt, op de pagina Heb je een SEO nodig?.

Is je site nu nauwelijks te vinden, kijk dan eerst of er een technische oorzaak is. Dat staat in website niet vindbaar in Google.

Draait je site op WordPress, Umbraco, Shopify of Wix en wil je dat het werk elke dag in je eigen CMS gebeurt, zonder contract? Start met FoundWell en kies het abonnement dat bij je site past.

Veelgestelde vragen

Is een SEO-freelancer goedkoper dan een SEO-bureau?

Niet per definitie. Vergelijk niet alleen het uurtarief, maar wat er per maand live gaat en wat je zelf nog moet regelen: developeruren, teksten, tools en je eigen tijd voor overleg en goedkeuren. Gepubliceerde tarieven komen van aanbieders zelf en lopen sterk uiteen.

Kan een bureau of freelancer een eerste plek in Google garanderen?

Nee. Google schrijft zelf dat niemand een nummer-1-positie kan garanderen. Krijg je die belofte toch, zie het dan als waarschuwingssignaal. De garantie van FoundWell gaat over kliks vanuit Google, gemeten in Search Console, en niet over posities.

Kan ik een freelancer en een bureau combineren?

Ja, bijvoorbeeld een bureau voor een migratie of technisch werk en een freelancer voor content. Maak één partij eindverantwoordelijk voor de keywordkeuzes, anders schrijven ze allebei een pagina voor hetzelfde zoekwoord en concurreren je eigen pagina's met elkaar.

Hoe snel zie ik resultaat van SEO?

Dat verschilt per site en niemand kan het vooraf precies zeggen. Meet het wel: vergelijk de kliks in Google Search Console met een vaste periode voordat het werk begon, en leg vast wanneer welke wijziging live ging.

Wat moet ik regelen als ik overstap naar een andere SEO-partij?

Zorg dat Search Console, GA4, je domein en je CMS-accounts op jouw naam staan, haal de toegang van de oude partij weg en vraag een lijst van alle wijzigingen en zoekwoordkeuzes. Search Console bewaart 16 maanden aan prestatiegegevens, dus die geschiedenis wil je als eigenaar houden.

Werkt een SEO-abonnement ook voor een webshop?

Voor content en dagelijkse verbeteringen wel: FoundWell publiceert in Shopify en WordPress (dus ook WooCommerce). Aanpassingen aan je thema of filtersysteem en migraties zitten niet in het abonnement. Daarvoor heb je een developer of bureau nodig.

Over de auteur

Peter Sinke, Oprichter

Peter Sinke bouwt websites bij Datapad in Nederland en maakte FoundWell van de dagelijkse AI-SEO-routine die hij draaide voor de eigen site van Datapad.