Beter vindbaar worden in Google: een plan voor de eerste 90 dagen

Beter vindbaar worden in Google doe je in een vaste volgorde. Noteer eerst in Google Search Console hoeveel kliks je site de laatste 28 dagen kreeg. Dat is je nulpunt. Los daarna in week 1 en 2 de techniek op: indexering, sitemap, robots.txt en noindex. Verbeter in week 2 tot 4 de pagina's met veel vertoningen maar weinig kliks, met een betere titel, een betere meta description en het antwoord bovenaan de pagina. Publiceer vanaf week 3 elke week een pagina die één vraag van klanten beantwoordt, en werk in maand 2 en 3 aan vermeldingen en links. Meet op dag 90 opnieuw over 28 dagen en vergelijk die cijfers met je nulpunt.

Verwacht op dag 90 geen eindresultaat. Google zegt zelf dat SEO meestal vier maanden tot een jaar nodig heeft (bron verderop). Dag 90 is je eerste eerlijke meetpunt.

Het plan in één tabel

Hoeveel uur dit per week kost, kunnen we niet eerlijk zeggen. Dat hangt af van het aantal pagina's, hoe snel je schrijft en hoeveel er technisch mis is.

Wat je nodig hebt voordat je begint

Toegang tot Search Console

Je hebt een geverifieerde property nodig met de rol eigenaar of volledige gebruiker. Kies bij voorkeur een domeinproperty (verificatie via een DNS-record bij je domeinbeheerder), dan zie je alle varianten van je site samen: met en zonder www, http en https.

Heb je nog geen property? Maak die vandaag aan. Hoeveel oude gegevens je daarna direct ziet, verschilt per situatie. Ga ervan uit dat je pas na een paar dagen bruikbare cijfers hebt, en schuif je nulmeting op tot je minstens 28 dagen gegevens hebt.

Toegang tot je CMS

Je moet per pagina de titel en meta description kunnen aanpassen en zelf kunnen publiceren. Waar dat zit:

• WordPress: meestal in het blok van je SEO-plug-in onder de editor. Zonder zo'n plug-in heb je geen apart veld voor de meta description.
• Shopify: onderaan elke product-, collectie- of pagina-editor, bij de voorvertoning voor zoekmachines.
• Wix: in de SEO-instellingen van elke pagina.
• Umbraco: in de velden die je ontwikkelaar in het documenttype heeft gezet. Ontbreken die, vraag ze dan eerst aan.

Kun je dit niet zelf, regel het dan vóór week 2. Anders blijft het belangrijkste werk van deze 90 dagen liggen.

Een lijst van je diensten en de vragen die klanten echt stellen

Schrijf je diensten op zoals klanten ze noemen, niet zoals jij ze intern noemt. Verzamel daarna 10 tot 20 vragen uit je mailbox, offerteaanvragen, telefoongesprekken en chat. Letterlijke formuleringen zijn het meest waard: "Kan een warmtepomp in een jaren-30-woning?" zegt meer dan "vraag over warmtepompen".

Een spreadsheet

Eén bestand met drie tabbladen: nulmeting, wijzigingen (welke pagina, wat, welke datum) en meting dag 90. Zonder dat logboek weet je op dag 90 niet wat je hebt gedaan en wanneer.

Week 1: leg het nulpunt vast

Zo noteer je je kliks van de laatste 28 dagen

1. Open Search Console en kies je property.
2. Ga naar Prestaties en dan Zoekresultaten.
3. Zet de datum op de laatste 28 dagen.
4. Zet alle vier de tegels aan: totaal aantal klikken, totaal aantal vertoningen, gemiddelde CTR en gemiddelde positie.
5. Noteer de vier getallen met de begin- en einddatum van de periode.
6. Exporteer het rapport (knop rechtsboven) naar Google Sheets of Excel en bewaar het bestand.

Search Console bewaart prestatiegegevens 16 maanden en loopt meestal een paar dagen achter. Je laatste 28 dagen eindigen dus niet vandaag. Noteer de einddatum die Search Console toont.

Noteer ook je 10 grootste pagina's

Open in hetzelfde rapport het tabblad Pagina's en noteer de 10 pagina's met de meeste kliks, met hun vertoningen, CTR en positie. Daar zie je op dag 90 of je verbeteringen op de juiste pagina's zijn geland.

Kliks op je merknaam apart houden

Mensen die op je bedrijfsnaam zoeken, kenden je al. Die kliks stijgen door een reclamecampagne of een drukke maand, niet door SEO. Voeg een filter toe op Zoekopdracht, kies voor zoekopdrachten die je merknaam niet bevatten, en noteer de kliks opnieuw. Neem ook spelvarianten van je naam mee. Dit tweede getal is je echte nulpunt.

Week 1 en 2: technische controle

Een betere titel helpt niet als Google de pagina niet in de index heeft. Daarom eerst de techniek.

Worden je pagina's geïndexeerd?

Open onder Indexering het rapport Pagina's. Bekijk bij de pagina's die niet zijn geïndexeerd de redenen. Sommige zijn normaal (doorverwijzingen, pagina's met een canonical naar een andere URL). Let vooral op je dienstpagina's. Controleer die één voor één met URL-inspectie (de zoekbalk bovenaan in Search Console). Staat er dat de URL niet in Google staat, dan lees je daar waarom.

Staat je hele site niet of nauwelijks in Google, begin dan bij waarom je website niet vindbaar is in Google. Dan is dit plan pas de volgende stap.

Sitemap, robots.txt en noindex

• Sitemap: dien hem in onder Sitemaps en controleer of de status geslaagd is. WordPress, Shopify en Wix maken er zelf een. Bij Umbraco hangt het af van hoe je site is gebouwd.
• robots.txt: open jouwdomein.nl/robots.txt. Een regel Disallow: / blokkeert je hele site.
• noindex: de fout die we het vaakst zien is een site die na de lancering nog op "niet indexeren" staat. In WordPress staat die instelling onder Instellingen, Lezen, bij zichtbaarheid voor zoekmachines. Ook een testomgeving die live is gezet kan een noindex-tag hebben meegekregen.

Heb je iets opgelost, vraag dan via URL-inspectie om indexering. Volgens Google kan opnieuw crawlen een paar dagen tot een paar weken duren (stand november 2026). Vaker aanvragen maakt het niet sneller.

Snelheid en mobiel: alleen oplossen wat echt stuk is

Open het rapport Core Web Vitals in Search Console. Staan er URL's in de groep Slecht, pak die aan. De gebruikelijke oorzaken: te grote afbeeldingen, een zware slider bovenaan, te veel plug-ins of apps die scripts laden. Staat alles op Goed of Verbetering nodig, ga dan door naar week 2. Uren steken in een snelheidsscore van 85 naar 95 levert in deze 90 dagen minder op dan je titels verbeteren.

Week 2 tot 4: verbeter pagina's met veel vertoningen maar weinig kliks

Hier zit meestal de snelste winst. Deze pagina's staan al in Google en worden al gezien. Ze worden alleen niet aangeklikt.

Zo vind je ze in Search Console

1. Ga naar Prestaties, Zoekresultaten en zet de periode op de laatste 3 maanden.
2. Zet alle vier de tegels aan en open het tabblad Pagina's.
3. Sorteer op vertoningen, van hoog naar laag.
4. Zoek pagina's met een gemiddelde positie tussen ongeveer 5 en 20 en een CTR die lager is dan het gemiddelde van je eigen site.
5. Klik op zo'n pagina en open daarna het tabblad Zoekopdrachten. Nu zie je waar mensen op zochten toen ze deze pagina zagen.

Kies 5 tot 10 pagina's. Noteer in je logboek per pagina de datum waarop je hem aanpast.

Een betere titel en meta description: voor en na

Een voorbeeld van een installatiebedrijf in Utrecht. De pagina krijgt vertoningen op "warmtepomp laten plaatsen utrecht" en "kosten warmtepomp rijtjeshuis", maar weinig kliks.

De nieuwe titel bevat de woorden waar mensen op zoeken en belooft wat ze willen weten. De meta description stelt hun vraag en zegt wat ze op de pagina vinden. Google mag beide herschrijven in de zoekresultaten, maar een titel die aansluit op de zoekopdracht wordt vaker overgenomen. Beloof in de titel alleen wat er echt op de pagina staat.

Zet het antwoord bovenaan de pagina

Wie klikt op "kosten warmtepomp rijtjeshuis", wil een bedrag of een bandbreedte zien, geen verhaal over de geschiedenis van je bedrijf. Begin de pagina met twee of drie zinnen die de vraag beantwoorden. Daaronder de details: waar de prijs van afhangt, de stappen, de planning. Zo'n alinea bovenaan is ook het stuk dat AI-assistenten het makkelijkst overnemen.

Tips die je kunt overslaan

In veel tiplijsten staan regels die Google zelf niet geeft:

• "Minstens 300 woorden." Google schrijft in zijn richtlijnen voor nuttige content dat het geen voorkeur heeft voor een aantal woorden (stand november 2026). Schrijf zo lang als het antwoord nodig heeft.
• "Een zoekwoorddichtheid van een paar procent." Een zoekwoord onnatuurlijk vaak herhalen valt onder het spambeleid van Google (keyword stuffing). Gebruik de woorden van je klant waar ze logisch zijn.
• "Een titel van maximaal 60 tekens." Volgens de documentatie over titellinks is er geen limiet voor de lengte van een title-tag. Google kort de titel in de zoekresultaten af op de breedte van het scherm (stand november 2026). Zet daarom de belangrijkste woorden vooraan.

Week 3 tot 12: nieuwe pagina's, één per vraag

Van klantvraag naar onderwerp

Pak je lijst met 10 tot 20 klantvragen. Voeg vragen samen die hetzelfde antwoord hebben. Kijk per vraag of je al een pagina hebt die hem goed beantwoordt. Zo ja, verbeter die pagina. Zo nee, dan wordt het een nieuwe pagina.

Een voorbeeld: drie klanten vroegen dit jaar of een warmtepomp in een appartement mag. Dat wordt een pagina met die vraag als titel, met het antwoord in de eerste alinea, daarna wat de VvE moet goedkeuren, waar de buitenunit kan hangen en wat je bij geluid moet regelen.

Hoe een goede antwoordpagina eruitziet

• De vraag in de titel en in de kop van de pagina, in de woorden van de klant.
• Het antwoord in de eerste twee of drie zinnen.
• Daaronder de details: stappen, voorbeelden, uitzonderingen, en wat het kost als je dat kunt zeggen.
• Wie het schreef en waarom die persoon het weet (bijvoorbeeld de monteur met 15 jaar ervaring).
• Een link naar de dienstpagina die erbij hoort, met een linktekst die zegt waar hij heen gaat.

Elke week publiceren

Kies een vaste dag. Tien weken lang één pagina per week geeft je in week 12 tien nieuwe pagina's. Link vanaf je dienstpagina's naar de nieuwe pagina's en andersom, anders vindt Google ze minder snel en bezoekers ook niet. Een week overslaan is geen ramp. Drie weken achter elkaar overslaan wel, want dan stopt het meestal helemaal.

Reken erop dat deze pagina's op dag 90 nog weinig kliks opleveren. Een nieuwe pagina moet eerst gecrawld, geïndexeerd en getest worden. De meeste winst van dit blok zie je na de eerste meting.

Maand 2 en 3: vermeldingen en links

Google Bedrijfsprofiel en overal dezelfde gegevens

Heb je een fysieke locatie of werk je in een regio, vul dan je Google Bedrijfsprofiel volledig in: categorieën, openingstijden, diensten, werkgebied en foto's. Vraag tevreden klanten om een review. Zorg dat je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer overal exact hetzelfde zijn: op je site, in je profiel en in elke gids. "Kerkstraat 12" en "Kerkstr. 12-A" lijken klein, maar maken het lastiger om te zien dat het om hetzelfde bedrijf gaat.

Gidsen en brancheverenigingen in Nederland en België

Begin bij de plekken waar je al bij hoort: je brancheorganisatie, keurmerken die je hebt, leveranciers die een dealer- of installateurskaart hebben, en lokale ondernemersverenigingen. Daarna de bedrijvengidsen die in jouw branche echt bezocht worden. Kijk welke gidsen bovenaan staan als je op je eigen dienst plus plaatsnaam zoekt.

Links vragen zonder ze te kopen

Goede aanleidingen voor een link: een samenwerking met een partner, een lokaal project, een sponsoring van een club, een gastbijdrage in een vakblad, of een pagina op je site die zo nuttig is dat anderen ernaar willen verwijzen. Gekochte links vallen onder het spambeleid van Google en kunnen je meer kosten dan opleveren. Stuur per week een of twee persoonlijke berichten in plaats van één massamail.

Dag 90: zo meet je het resultaat

Dag 63 tot 90 tegenover je nulpunt

Wacht na dag 90 een paar dagen, omdat de gegevens achterlopen. Kies in Prestaties een aangepaste periode: dag 63 tot en met 90 van je plan. Dat zijn 28 dagen, net als je nulmeting. Gebruik het tabblad Vergelijken om beide periodes naast elkaar te zetten. Dezelfde lengte is belangrijk: 28 tegen 28, niet een maand tegen een week.

Waarom dag 63 tot 90 en niet de hele 90 dagen? Je eerste weken zijn voorbereiding. De periode aan het eind laat zien waar je site nu staat.

Seizoen, merknaam en vertraging

• Merknaam: vergelijk ook de kliks zonder je merknaam, met hetzelfde filter als bij je nulmeting.
• Seizoen: zoeken mensen in jouw branche in het najaar meer dan in de zomer? Vergelijk dan ook met dezelfde 28 dagen vorig jaar. Met 16 maanden aan gegevens kan dat.
• Vertraging: meet niet op dag 90 zelf, want de laatste dagen ontbreken dan nog.

Valt het tegen? Zo zoek je de oorzaak

1. Zijn je pagina's geïndexeerd? Controleer de nieuwe en aangepaste pagina's met URL-inspectie. Niet geïndexeerd betekent terug naar de techniek.
2. Vertoningen omhoog, kliks niet? Je wordt vaker gezien maar niet gekozen. Kijk opnieuw naar titels en meta descriptions.
3. Vertoningen niet omhoog? Je nieuwe pagina's zijn nog niet opgepikt, of je onderwerpen sluiten niet aan op waar mensen zoeken. Kijk welke zoekopdrachten je pagina's wel krijgen.
4. Posities blijven rond 8 tot 15 hangen? Dan zijn andere sites vaak vollediger of vaker genoemd. Maak de pagina specifieker en werk door aan vermeldingen en links.

Zo meet FoundWell het ook

Bij FoundWell meten we op precies deze manier, en daar zit een garantie aan vast: 25% meer kliks vanuit Google binnen 90 dagen, of we werken gratis door tot je site ze heeft. De voorwaarden:

• De kliks vanuit Google in dag 63 tot 90 moeten minstens 25% hoger zijn dan in de 28 dagen voordat je de site koppelde, gemeten in Google Search Console.
• Je site heeft bij het koppelen minstens 90 dagen Search Console-gegevens.
• Je site blijft de 90 dagen gekoppeld.
• Je site draait op de automatische piloot, of je beantwoordt goedkeuringen binnen een week.

De garantie gaat over gemeten kliks in Search Console. We beloven geen posities en geen vermeldingen in AI-antwoorden. Meer over hoe dat werkt lees je bij SEO met garantie.

Hoe lang duurt SEO echt?

Wat Google er zelf over zegt

Op de pagina Do you need an SEO? van Google Search Central staat dat een SEO in de meeste gevallen vier maanden tot een jaar nodig heeft om je bedrijf eerst verbeteringen te laten doorvoeren en daarna mogelijk voordeel te zien (stand november 2026). Let op het woord "mogelijk". Google belooft ook niets.

Wat je na 90 dagen wel en niet mag verwachten

Wel: opgeloste technische fouten, pagina's die vaker worden aangeklikt omdat hun titel beter aansluit, en de eerste vertoningen voor je nieuwe pagina's. Niet: tien nieuwe pagina's die allemaal bovenaan staan, of een site die in drie maanden een concurrent met tien jaar voorsprong inhaalt.

Dag 90 vertelt je of je de goede kant op gaat en welk blok het meeste opleverde. Herhaal daarna de cyclus: nieuwe nulmeting, nieuwe pagina's met veel vertoningen en weinig kliks, nieuwe vragen.

Veelgestelde vragen

Hoe kom ik hoger in Google zonder te betalen?

Met dit plan: techniek in orde, betere titels en een direct antwoord op pagina's die al gezien worden, elke week een pagina per klantvraag, en vermeldingen in gidsen en bij partners. Het kost tijd in plaats van geld. Niemand kan een positie beloven, ook Google niet.

Hoe maak ik een nieuwe website vindbaar?

Verifieer je site in Search Console, dien je sitemap in, controleer dat er geen noindex aan staat en vraag voor je belangrijkste pagina's indexering aan via URL-inspectie. Week 2 tot 4 van dit plan heeft weinig zin zolang je nog nauwelijks vertoningen hebt. Begin dan direct met de pagina's per klantvraag en je Bedrijfsprofiel.

Hoe vaak moet ik nieuwe pagina's publiceren?

Eén per week is haalbaar voor de meeste kleine bedrijven en geeft je in tien weken tien pagina's. Een vast ritme werkt beter dan vijf pagina's in één week en daarna twee maanden niets.

Helpt dit ook om in ChatGPT of de AI-overzichten van Google te verschijnen?

Dezelfde basis helpt: pagina's met een duidelijk antwoord bovenaan, schema op je pagina's en vermeldingen op andere sites. Een vermelding is niet te garanderen. Meer hierover in gevonden worden in ChatGPT.

Moet ik dit zelf doen of uitbesteden?

Dat hangt af van je tijd en of je dit 90 dagen volhoudt naast je werk. De afwegingen staan in SEO zelf doen of uitbesteden, en wat uitbesteden kost lees je in de kosten van SEO uitbesteden.

Wat als ik minder dan 90 dagen gegevens in Search Console heb?

Je kunt het plan gewoon volgen. Neem als nulpunt de 28 dagen die je hebt. Voor de garantie moet je site bij het koppelen wel minstens 90 dagen Search Console-gegevens hebben.

Dit plan elke dag laten uitvoeren

FoundWell doet dit werk in je eigen WordPress-, Umbraco-, Shopify- of Wix-site. Voor $99 per maand per website krijg je elke dag een Search Console-sync, indexeringscontroles en een site-audit met verbeteringen, 6 nieuwe pagina's per maand (diepgaande artikelen, vergelijkingspagina's of een gratis tool), schema en llms.txt, een weekrapport en elke maand een keywordkaart en een PDF-rapport. Outreach-pitches worden voor je opgesteld, nooit namens jou verstuurd. In de goedkeuringsmodus gaat er niets live zonder jouw akkoord. Geen contract, altijd opzegbaar (prijzen per november 2026).

Koppel je site en start je eerste 90 dagen.

Veelgestelde vragen

Hoe word ik beter vindbaar in Google?

Noteer eerst je kliks van de laatste 28 dagen in Search Console als nulpunt. Los daarna de techniek op (indexering, sitemap, noindex), verbeter de pagina's met veel vertoningen maar weinig kliks, en publiceer elke week een pagina die een klantvraag beantwoordt. Meet op dag 90 opnieuw over 28 dagen.

Hoe lang duurt SEO voordat je resultaat ziet?

Google schrijft op de pagina 'Do you need an SEO?' dat het in de meeste gevallen vier maanden tot een jaar duurt voordat verbeteringen zijn doorgevoerd en mogelijk voordeel opleveren (stand november 2026). Na 90 dagen kun je een eerste meting doen, maar het eindresultaat zie je meestal later.

Welke pagina's moet ik als eerste verbeteren?

Pagina's met veel vertoningen en weinig kliks. Je vindt ze in Search Console onder Prestaties, tabblad Pagina's: sorteer op vertoningen en kies pagina's met een positie tussen ongeveer 5 en 20 en een CTR onder het gemiddelde van je site.

Hoe meet ik of mijn SEO werkt?

Vergelijk de kliks van dag 63 tot 90 met de 28 dagen voor je begon, in Search Console. Bekijk de kliks zonder je merknaam apart, vergelijk bij seizoensinvloed ook met dezelfde periode vorig jaar en wacht een paar dagen omdat de gegevens achterlopen.

Moet een pagina minstens 300 woorden hebben?

Nee. Google schrijft in zijn richtlijnen voor nuttige content dat het geen voorkeur heeft voor een aantal woorden. Schrijf zo lang als het antwoord op de vraag nodig heeft.

Helpt dit plan ook voor ChatGPT en de AI-overzichten van Google?

Dezelfde basis helpt: een duidelijk antwoord bovenaan je pagina's, schema en vermeldingen op andere sites. Een vermelding in AI-antwoorden kan niemand garanderen.

Over de auteur

Peter Sinke, Oprichter

Peter Sinke bouwt websites bij Datapad in Nederland en maakte FoundWell van de dagelijkse AI-SEO-routine die hij draaide voor de eigen site van Datapad.